Сколько стоит размещение наружной рекламы

Стоимость размещения наружной рекламы: как формируется и от чего зависит?

Одним из самых востребованных и эффективных видов рекламы являются билборды. Их размещают вблизи крупных развязок, возле оживленных магистралей и мест частого скопления людей. Такие конструкции имеют внушительные размеры. Поэтому для считывания информации с них водителям, пассажирам авто или пешеходам достаточно беглого взгляда.

 Такая реклама имеет ряд очевидных достоинств:

• позволяет донести информацию до ЦА;

• охватывает большую аудиторию;

• привлекает тех, кто не заинтересован в продукте или услуге;

• заметна с больших расстояний.

 ВАЖНО: Если ранее билборды были статичными и имели ограничения по количеству размещаемых данных, то сейчас они эволюционировали. Появились конструкции со сложной механикой, позволяющие рекламировать сразу несколько компаний. Все чаще используются цифровые панели, обладающие впечатляющим функционалом.

К недостаткам билбордов относится невозможность анализа эффективности. Можно только по косвенным признакам понять количество клиентов, появившихся в результате размещения рекламы. Также использование таких конструкций связано с серьезными затратами. Это особенно критично, если ограничен бюджет и нет уверенности в получении прибыли от продвигаемого продукта.

Стоимость аренды билборда: сколько составляет и какова разница по регионам?

Стандартные рекламные щиты имеют размер 6x3 метра. Стоимость размещения рекламы в течение месяца варьируется от локации и региона. В среднем, на текущий момент актуальны такие цифры:

• Москва — 50-60 т.р. на оживленных улицах и вблизи ТЦ (в центральной части города цена возрастает до 300 т.р.).

• Санкт-Петербург — 30-40 т.р.

• Казань, Нижний Новгород, Новосибирск — 20-30 т.р.

• Отдаленные регионы РФ — 10-30 т.р.

Если брать популярные сити-форматы (размеры 1.2x1.8 метра), то в них стоимость ниже. Хотя по разнице в стоимости наблюдается аналогичная картина:

• Москва — 20 т.р.

• Питер — 12 т.р.

• Екатеринбург — 7.5 т.р.

Для желающей прорекламировать себя компании целесообразно арендовать сразу несколько конструкций. Но общая сумма затрат будет такой, что окажется неподъемной для большинства организаций. Особенно если РК проводится в столице, где цены значительно выше.

Может показаться, что в провинции цены подъемные и там рекламироваться проще. Но у региональных компаний ниже прибыль, поэтому и бюджеты на продвижения значительно меньше. Хотя сама цифра в 10 т.р. действительно выглядит привлекательно.

Эксперты рынка советуют при определении бюджетов на РК не ориентироваться на стоимость одного билборда. Добиться результатов позволит только комплексный подход. А масштабирование автоматически превратит условные 10 т.р. в огромную сумму.

В качестве примера приведем Москву

Так в границах МКАД месячная аренда билборда обойдется (в зависимости от места) в 50-60 т.р. Если разместить рекламу на одной конструкции, это будут нерациональные траты. Результат от такого решения окажется нулевым! Если купить 10, 20, 30 мест, то итоговая сумма будет исчисляться 6-значными цифрами. Можно привести в качестве сравнения «носимую рекламу». Подсчитано, что за каждого человека рекламодатель платить около 65 копеек, а в минуту набирается 10-12 пар глаз. Про эффективность здесь говорить бессмысленно, но перспективы такой рекламы хотя бы можно подсчитать.

Иногда можно использовать минимальное количество билбордов, но тогда нужно делать упор на креатив самого содержания рекламы. И непонятно, «выстрелит» ли гениальная идея или растворится среди других ярких баннеров. Плюс нужно трезво оценить, насколько рынок нуждается в продукте/услуге. Если выбрать конкурентную нишу, то малым числом билбордов точно не обойтись!

Как организовать размещение наружной рекламы на билбордах?

Все действия от задумки РК до размещения баннеров можно разделить на этапы:

1. Связь с администрацией города — там расскажут про алгоритм получения разрешений на использование рекламы.

2. Выбор локации и вида рекламы.

3. Общение с собственником билборда — уточнение технических условий.

4. Создание рекламной модели (не должна нарушать Закон о рекламе).

5. Заключение договора.

6. Заказ макета.

7. Получение разрешения на размещение рекламы.

8. Изготовление баннера и последующий монтаж.

9. Демонтаж рекламы сразу после истечения срока, прописанного в договоре.

СОВЕТ: Для того, чтобы избежать разночтений по времени использования билборда, лучше еще год хранить всю документацию.

В нашем агентстве вы можете арендовать билборды в городе Краснодар.